L'objectif de Google a toujours été de donner aux utilisateurs la réponse dont ils ont besoin. Et vraiment, nous l'apprécions beaucoup? La raison pour laquelle ce navigateur et d'autres peuvent le faire est grâce au développement du concept de requêteégalement appelé consultation de recherche.
Par conséquent, si vous voulez que votre contenu se positionne bien et apparaît dans les positions les plus élevées du SERP, vous devez savoir ce qu'est une requête et comment diffère les mots clés. De cette façon, vous pouvez optimiser vos textes.
Dans cet article, vous trouverez l'explication à ce sujet. De plus, vous saurez à quel point il est important pour le référencement de votre site Web.
Qu'est-ce qu'une question?
UN requêteo Recherche de rechercheest le terme ou l'ensemble de mots utilisés pour trouver du contenu via un navigateur. C'est le mot ou la phrase littérale que l'utilisateur écrit dans la barre de recherche, même s'il inclut des fautes d'orthographe ou n'a pas de sens grammatical.
Le terme lui-même signifie « consultation »et il convient de l'utiliser dans le référencement et le marketing numérique car il fait référence au processus avec lequel il est destiné à trouver des informations. Sur la base des termes utilisés dans la consultation, les navigateurs peuvent relier le contenu disponible et offrir la page de résultats correspondante.
Les requêtes sont constituées de mots clés. De là, le contenu des mots clés stratégiquement choisis est généré, et ils sont nourris sémantiquement afin que les moteurs de recherche les considèrent plus pertinents.
Pendant plusieurs années, le grand moteur de recherche a compris que l'utilisation de termes exacts lors de la décision des résultats de recherche n'est pas pratique.
Il y avait de nombreux créateurs de contenu qui ont surchargé leurs textes (ce que l'on appelle le bourrage de mots clés) et, en outre, les utilisateurs ne connaissent pas toujours le terme qu'ils veulent rechercher ou l'écrire mal.
Il a donc décidé de tuer deux oiseaux avec un coup:
- D'une part, différenciez les mots clés des requêtes.
- De l'autre, parier sur le référencement sémantique, c'est-à-dire non seulement en compte des mots clés, mais aussi dans le contexte de tous les contenus.
Aujourd'hui, il n'est pas essentiel d'utiliser les mots clés exacts car l'algorithme actuel de Google comprend ce que l'utilisateur veut trouver. Cela signifie que vous pouvez comprendre et relier différentes requêtes avec le même mot-clé.
Pour cette raison, il est crucial de comprendre les questions que les gens se posent sur une intention de recherche spécifique et les mots qu'ils utilisent dans le processus. De cette façon, vous pouvez ajuster votre contenu à ce que les utilisateurs recherchent et, par conséquent, ce dont ils ont vraiment besoin.
C'est pourquoi il est très important de faire une étude pour comprendre les requêtes que votre public utilise, à la fois pour vos campagnes SEO et SEM.
Exemple de requête
Une requête peut ou non être une orthographe bien écrite et même manquant de syntaxe ou de sens. Cependant, il est possible de comprendre l'intention de recherche et d'obtenir des résultats précis dans les consultations de recherche.
Regardons quelques exemples
Un utilisateur qui veut trouver une entreprise pour louer une voiture pourrait littéralement écrire « Location de voitures » Dans le navigateur. Google comprend que l'utilisateur ne veut pas savoir comment fonctionne le système de location de voitures, mais veut en louer un.
Un autre utilisateur peut écrire «Reseta de Brauni. Bien que la consultation soit erronée, il est entendu qu'il veut savoir faire des brownies.
Dans les deux cas, il y a des lacunes par écrit, mais ce sont les vrais termes avec lesquels des informations sont recherchées, c'est la requête.
»Vous pourriez être intéressé à voir: Qu'est-ce que EEAT en SEO?
Quelle est la différence entre la requête et le mot-clé?
Vous pensez peut-être que le concept de requête et de mots clés est similaire et est même généralement utilisé comme synonymes.
La vérité est que bien qu'ils soient intimement liés, ce sont des termes SEO un peu différents.
Comme nous l'avons vu dans les exemples, les moteurs de recherche peuvent faire la distinction entre les mots écrits (requête) et ce que l'utilisateur signifie (mot-clé ou intention de recherche).
Cela se produit parce que, dans la grande majorité des recherches, les utilisateurs ne décrivent pas complètement et précisément ce qu'ils veulent trouver.
Une requête est la consultation elle-même, les mots littéraux que l'utilisateur écrit dans le navigateur, tandis qu'un mot-clé est le concept idéal auquel ladite consultation se réfère.
C'est pourquoi les sites Web qui ont travaillé synonyme, mais pas identique, peuvent être positionnés dans les pages de résultats de recherche.
Par exemple, dans la requête « Location de voitures » Les résultats pourraient apparaître qui attaquent les mots clés tels que « Location des berlines », « Location de camions » o « Vans Rental ».
Parce que? Parce que l'utilisateur souhaite louer un véhicule, vous pouvez donc recommander plusieurs options pour les modèles ou même par ville.
Même, même si la consultation utilisée est spécifique, comme « Vans Rental »Google pourrait offrir des résultats sur les camions et « sedan » S'il n'y a pas assez de sites Web pour «Vans».
Encore une fois, la raison en est qu'il est entendu qu'une voiture est nécessaire (c'est le concept idéal, l'intention de recherche ou le mot-clé), il est donc possible d'offrir des suggestions qui maintiennent une relation.
Quels types de requêtes existent?
Les requêtes sont divisées en trois types. Chacun est lié à une intention de recherche. Voyons en quoi chacun consiste.
Information
La requête de recherche ou la consultation de recherche dans laquelle L'utilisateur a l'intention de trouver un contenu instructif et informatif.
Son intention est de résoudre un besoin de connaissances, il n'a donc pas la volonté de dépenser de l'argent. C'est en haut et au milieu de l'entonnoir.
La grande majorité des requêtes informatives ne sont pas commerciales. Autrement dit, ils ne sont pas utilisés pour la monétisation ou les ventes directes. Cependant, ils sont utiles pour les stratégies de marketing de contenu pour les marques, les produits et services.
Transactionnel
Les requêtes transactionnelles sont les consultations faites par les utilisateurs qui souhaitent acheter quelque chose. Les termes de ces recherches sont directement liés à une transaction commerciale, par exemple: acheter, coupons, remises, offres, bon marché, prix, etc.
Par exemple: «Flight to Paris» o « Acheter iPhone »
Ici, l'utilisateur est à la fin de l'entonnoir de vente. Il a déjà surmonté les phases nutritionnelles et veut aller à l'action.
Quand L'utilisateur utilise des termes liés à des marques ou des sites Web spécifiques Il serait utilisé une consultation de navigation. Les utilisateurs le font quand ils savent déjà sur quel site Web pour trouver ce dont ils ont besoin, mais ils ne connaissent pas le domaine spécifique, ils utilisent donc le navigateur.
Selon le terme de navigation, cela pourrait conduire à un résultat transactionnel ou informatif. Par exemple, dans la consultation «Diario Brand»il est entendu que l'utilisateur veut découvrir les sports. Cependant, dans «Amazon España»il est entendu qu'il y a une intention d'achat.
Localités
Ce sont ces recherches spécifiques que l'utilisateur prend en compte l'emplacement: restaurants près de moi ou cinémas à Barcelone.
Ces types de consultations sont essentiels dans le référencement local. Si une entreprise est bien optimisée et sait comment travailler les requêtes locales, elle est plus susceptible d'apparaître dans les résultats par Geolocation.
Comment fonctionne une requête et pourquoi devriez-vous le prendre en compte dans le référencement?
Le concept de la requête a été créé afin que les moteurs de recherche aient pu discerner l'intention de rechercher un utilisateur sans strictement en fonction des termes qu'il a utilisés dans sa recherche.
Ainsi, vous pouvez relier une requête à plusieurs mots clés, même si la consultation a des erreurs à la saisie, à l'orthographe ou à la concordance.
Merci à ça, Les moteurs de recherche peuvent offrir des résultats précis dans les informations. En conséquence, les utilisateurs obtiennent exactement ce qu'ils recherchent. De plus, ils ne sont pas limités en ne connaissant pas les termes précis d'un sujet pour trouver des informations pertinentes.
Par conséquent, la compréhension et l'optimisation des requêtes est essentielle à la fois lorsqu'il s'agit d'offrir un contenu pertinent et de gagner l'approbation des moteurs de recherche et d'apparaître dans les résultats de recherche.
Voyons ces avantages en détail:
1. Optimisation du contenu
Vous ne vous limitez plus à utiliser exactement les termes utilisés par les personnes. Par conséquent, le contenu n'est plus monotone et a plus de sens.
2. Conversions accrues
Comme le contenu a plus de valeur, les aspects techniques du référencement s'améliorent, comme le CTR, le taux de rebond, le temps de permanence, entre autres.
3. Amélioration du positionnement
Lorsque Google analyse un contenu et détermine qu'il est sémantiquement bien nourri, et en plus de cela, il a de bonnes conversions, il affirmera mieux ce site Web.
4. Génére une plus grande interaction
Le contenu qui assiste correctement à l'intention de recherche a tendance à générer une plus grande interaction des utilisateurs, à la fois sur le Web et les réseaux sociaux.
5. Développez la portée
En comprenant bien les consultations, les navigateurs peuvent relier votre contenu avec plus de mots clés. Ce qui signifie que vous pourriez atteindre plus d'audience avec moins d'efforts.
Comment connaître les requêtes associées à un mot-clé?
Pour savoir quel type de consultations vos utilisateurs ont un outil gratuit qui révélera la console de recherche Secret: Google.
Grâce à elle, vous découvrirez ce que les utilisateurs ont écrit dans la barre de recherche pour vous atteindre.
Le planificateur de mots clés de Google ADS vous donnera également de bons indices.
Et maintenant oui, vous pouvez vous rendre au travail et enquêter sur les consultations utilisées par votre public.
Conclusion
L'utilisation de la requête dans le référencement est déjà un fait. Les principaux moteurs de recherche fondent leurs résultats sur ces consultations, il est donc plus que nécessaire de comprendre leur concept et leur objectif.
Ce n'est que de cette manière que vous pourrez l'implémenter dans votre contenu et vos stratégies de marketing et de référencement.
Gardez ce terme dans la préparation du contenu, sinon vous ne pourrez pas assister à l'intention de rechercher vos utilisateurs et, par conséquent, vous n'obtiendrez pas le positionnement souhaité.
Quel type de requête utilisez-vous dans vos projets?
Je vous ai lu dans les commentaires.
