Qui n’aime pas les jeux-questionnaires ou les sondages flash sur un sujet d’actualité ? Selon l’enquête de Social Media Today sur les tendances du marketing de contenu en 2016, les consommateurs adorent participer à des quiz, des jeux et des sondages. En fait, les quiz et les sondages étaient le type de contenu le plus partagé sur Facebook en 2015.
Au cours de la dernière année, l’équipe Bing a lancé plusieurs nouvelles expériences conçues pour tenir notre promesse de ravir et de surprendre tout en offrant des opportunités d’apprentissage. Fin mai, nous avons apporté l’un des changements les plus importants à notre page d’accueil depuis le lancement de Bing en 2009, en transformant les points chauds de la page d’accueil en anecdotes sur la page d’accueil.
Désormais, lorsque vous visitez Bing.com, vous verrez une icône de casquette de graduation. Passez la souris dessus et la première question sur l’image du jour apparaît.
Choisissez une réponse et vous saurez si vous avez bien deviné.
Complétez le quiz en trois questions et vous obtiendrez un score que vous pourrez partager sur votre site de réseau social préféré. Vous pouvez également continuer à vous amuser en répondant aux quiz des jours précédents.
Nous ne sommes qu’à un mois du lancement de la fonctionnalité, mais nous avons constaté une augmentation de plus de 65 % de l’engagement avec l’icône de la casquette par rapport aux hotspots. Nous continuerons à mettre à jour la conception du quiz de la page d’accueil au fur et à mesure que nous recevons des commentaires, mais nous sommes enthousiasmés par la façon dont nous continuons à faire évoluer l’expérience de la page d’accueil et à inciter notre public à en apprendre davantage et à explorer le monde naturel.
Quiz hebdomadaire sur les tendances
Un ajout que vous avez peut-être remarqué au cours des derniers mois est le quiz hebdomadaire sur les tendances, publié dans le carrousel Popular Now (cette bande d’images au bas de la page d’accueil de Bing) tous les vendredis. C’est à ce moment-là que vous pouvez tester votre intelligence de l’actualité et voir à quel point vous avez suivi Popular Now sur la page d’accueil au cours de la semaine. En moyenne, plus de 80 % des utilisateurs qui commencent le quiz répondent aux sept questions, ce qui nous indique que les utilisateurs aiment savoir de quoi parler à la fontaine à eau et qu’ils sont attentifs à ce qui se passe dans Popular Now.
La meilleure partie ? Partager vos résultats :
La deuxième meilleure partie ? Vous pouvez repasser le quiz d’actualité jusqu’à ce que vous aimiez votre score.
Les récompenses ont ouvert la voie
Les membres Rewards savent que deux fois par semaine, ils peuvent répondre à un quiz de trois questions tout en gagnant des crédits sur des sujets allant des thèmes saisonniers et des tarifs de vacances aux événements historiques et de la culture pop.
Lancés en janvier 2015, les quiz Bing Rewards étaient le signal dont nous avions besoin pour continuer à expérimenter des expériences de contenu ciblées et à fort impact : 78 % des participants aux quiz Rewards ont répondu à des quiz, ce qui nous a indiqué que la motivation pour concourir était élevée.
Ce que nous ne savions pas, c’était quels sujets seraient abordés. Grâce au quiz sur les tendances, nous avons appris que l’actualité – une combinaison d’histoires à la fois sérieuses et idiotes – constitue le bon mélange. L’image de notre page d’accueil est une source d’inspiration pour des millions de personnes et un excellent point d’entrée visuel pour en savoir plus sur le monde. Nous parions sur le format quiz comme moyen de conduire une exploration plus approfondie et des découvertes fortuites.
Sondages
Nous sommes vraiment enthousiasmés par cette fonctionnalité, l’une de nos plus récentes. Les sondages donnent à nos utilisateurs et fans la possibilité de donner leur avis sur l’actualité et les sujets d’actualité. Par exemple, le meurtre d’Harambe, un gorille au zoo de Cincinnati, après qu’un enfant soit tombé dans son enclos, a suscité des débats passionnés, en ligne et hors ligne, et a donné lieu à l’un de nos sondages les plus engageants à ce jour.
Nous avons également utilisé des sondages pour savoir ce que nos utilisateurs offraient à maman pour la fête des mères et s’ils dépensaient plus pour elle que pour papa à l’occasion de la fête des pères. Nous travaillons toujours sur la bonne formule et continuerons à itérer et à améliorer nos expériences au fil du temps.
Comme toujours, nous apprécions vos commentaires sur Bing Listens (https://binglistens.uservoice.com).
Kristen Kennedy, rédactrice en chef principale, et Vinay Krishna, responsable principal des programmes
